FRANK OGDEN
LECCIONES DEL PORVENIR TM
LA DESAPARICION DE LA PRENSA .
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(Traducido al Español por Rodrigo Araya
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(Revisado por Ines Haverbeck)
Una de las mejores cosas que le han pasado a la humanidad , fue la invención de la prensa de tipos móviles . El hecho que Corea ya tenía este tipo 50 años antes que Gutenberg lo desarrollara en Alemania en el año 1456 , es solo una nota accesoria en la historia . Pero en todos los paises que eventualmente desarrollaron la técnica , trajo alfabetismo a las masas , nos permitió mantener un recuento más memorable de nuestro pasado y más fácilmente que antes transmitir nuestro conocimiento .
A pesar de que la prensa ha probado ser una firme y constante pilar en el progreso humano , sus días están limitados .
Entender porque ésto es inevitable es comprender que las industrias y productos de aquellos países también tienen una cierta duración de vida . Puede ser más larga o corta que la humana , pero existe . Hoy día la prensa es una industria madura y enfermiza .
Mire a su alrededor . Ningún publicador , ningún publicador de libros realmente está produciendo suficientes ganancias para permanecer en los negocios . Los mejores han sido forzados a cortar inversiones en investigación y desarrollo, recortar costos de personal y ahorrar en los innovativos juegos de comercialización .
La televisión ahora provee cerca del 70% de la información absorbida cada día por el norteamericano promedio . Hace solo unos pocos cortos años atrás , la mayoría era proveído por los periódicos cada día . Hoy día solo periódicos de las comunidades consistentemente pueden seguir solventes , porque ellos proveen lo que los periódicos mayores no pueden . Noticias de interés local . En el presente, noticias de las grandes ciudades , nacionales o internacionales pueden ser proveídas mejor por la televisión a lo ancho del mundo .
Déjeme mostrarle ejemplos de un libro impreso , una novela , no ficcional , de aprendizaje propio o histórico . En promedio estos libros se están vendiendo ahora por un precio alrededor de $30 y contienen cerca de 210 páginas .
La mayoría de los compradores no consideran por qué los precios son tan altos . No es por la información contenida en ellos . La investigación , la experiencia que el escritor está tratando de transmitir , escribirlas más el tiempo envuelto, es sólo una fracción del precio de venta . El costo principal es la construcción del vehículo que lleva estas palabras . El papel , empastado , la cubierta , tipo de letras , impresión , transporte , almacenaje , comercialización , avisos y una multitud de otras operaciones menores . Todas son necesarias para llevar la historia contenida al lector . Funcionó muy bién por 400 años . Hoy en día está en el proceso de terminar. El costo del vehículo es muchas veces el costo de la historia . Tal vez el 70% del precio total del libro es por el vehículo diseñado para transportar las palabras . Cuando ésto ocurre , la discontinuación tiene que seguir . Incluso el empaque de perfumes , uno de los ejemplos más atroces , no está en el mismo equipo . Por lo menos el precio del perfume baja cuando uno compra más . Con los libros , solo llegan a ser aún más caros .
Periódicos en las grandes ciudades están entrando al mismo problema . Su distribución sindicalizada y costos de producción los estan matando . ¿ Porqué la entrega al hogar es hoy día un problema para los directores de circulación ? . No existe suficiente dinero para pagar a gente joven su distribución diaria . El muchacho de los periódicos , una gran figura de la calle hace 50 años atrás , es ahora una memoria .
Lo que puede ser una razón por la que no escribo para los periódicos de ciudades grandes . Estos periódicos toman una gran rebanada geográfica como su "área de comercialización" y por lo tanto, prohiben a sus escritores escribir para cualquier otro periódico . Debido a que no pueden pagar lo mismo a escritores no sindicalizados como al personal sindicalizado, actualmente , causado por sus prácticas de contrato del pasado , están inmobilizados con material de su personal solamente . Cuando este personal es reducido , el periódico adelgaza . Usted puede haberlo notado . Por ésto que es ahora más lucrativo para un escritor sindicar su columna entre un número de pequeños periódicos locales diarios y semanales . Con la tecnología de computadora en distribución , es un instante, vía media docena de modos diferentes de distribución : fax , modem (E-mail) , disco y correo expreso .
Entre la publicación de libros y publicación electrónica , la diferencia de costos es incluso mayor . Si $20 de un libro de un valor de $30 es por el vehículo, (páginas , cubierta , empaste , etc. ) cómo puede competir con libros (como el mío) que me cuestan solo 35c (en grupos de a mil) por el mejor disco de computadora . El disco es el vehículo de mi libro .
Presumiblemente, en la mayoría de los casos la razón real porque una persona compra un libro , es que ahora puede cabalgar , si no gratis , por una tarifa minúscula . Aquí , el precio de venta del libro , ciertamente en mi caso , es por lo menos de la mitad que el mismo libro en el formato Gutenberg .
Debido a que la comercialización de estos productos puede ser lograda rápidamente y en forma barata a través del uso de tableros de noticias básicamente libres de costo , muestras de fax (gratis en cualquier área de llamadas telefónicas) o vía las miles de redes de comunicación electrónicas que ahora existen , la palabra se expande rápidamente y las ventas entran solas . La producción es una brisa , porque producir estos libros es solo un problema de duplicación electrónica . Como un veloz proceso copiador . Yo produzco un libro en 42 segundos en la misma computadora en que escribí el libro .
Las ventas en ultramar no requieren de pesados embarques o impresión extranjera -- con los mismos problemas de aquí , solo multiplicados . El texto puede ser mandado electrónicamente , listo para ser duplicado a su llegada al país en cuestión . Incluso la traducción a otro lenguaje causa menos problemas que con la palabra impresa . Un traductor puede leer un lado de la pantalla en inglés y escribir el lenguaje deseado en el otro lado . Cuarenta segundos después de ésto la completa producción puede comenzar a fluir .
Otra gran característica es que no requiere inventorio para mantenerlo a mano . Por ésto es que no se requiere de un financiamiento mayor. Los libros son producidos básicamente cuando son vendidos . Ya que usted puede hacer por lo menos 500 libros en un día de 10 horas con una sola máquina , todo lo que necesita para acelerar la producción, si se requiere, es conectar unos pocos "drives" de discos de computadoras , digamos diez y en un día una persona puede producir 5.000 libros . En mi caso 5.000 libros proveen de 1.000 grupos de 5 volumenes que se venden por $70 por grupo . Sin usar una calculadora la mayoría de la gente puede ver que esto corresponde a $70.000 por la producción de un día . Escritores , una vez que aprenden como funcionan las economías , ganan más .
La última vez que algo de esta magnitud ocurrió fue en el siglo XIX , en Inglaterra , cuando el telar fue inventado . Se necesitaban 50.000 horas de trabajo para hilar manualmente 100 libras de algodón . Con los nuevos telares , en un período realmente corto de tiempo, ésto tomó solo 132 horas . El precio de las telas cayó precipitosamente y todo el mundo pudo permitirse el lujo de usar ropas hechas a máquina . Observe lo que pasará ahora .
Original file name: Capitulo 29 - converted on Thursday, 10 July 1997, 20:41
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