FRANK OGDEN
LECCIONES DEL PORVENIR TM
LA REVISTA GUTENBERG SE MODERNIZA .
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(Traducido al Español por Rodrigo Araya
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(Revisado por Ines Haverbeck)
Publicadores de libros impresos , revistas y periódicos están notando que los días de gloria ya pasaron . Así como usan nuevas tecnologías , nuevos sistemas de distribución y diferentes horarios de financiamiento , rápidos cambios están tomando lugar -- y los sobrevivientes ya están avanzando a pasos gigantes .
La revista "Electronics" podría ser el líder de la manada . En el ejemplar actual, su comentario dice que "no es un secreto que las revistas de negocios que escriben acerca de la industria electrónica no le está yendo bién . . . el valor para el consumidor tiene que aumentar" .
Una de las 30 publicaciones de comercio del Grupo de Publicaciones Penton , de Cleveland , "Electronics" probablemente ha visto mayores cambios en la industria acerca de la cual escriben , que otras publicaciones hermanas han visto en otros campos . Por ésto Electronics y su compañía padre decidieron que tendrían que cambiar drásticamente para sobrevivir .
El "shock" en algunos cuarteles de la revista debe de haber sido parecido a estar en el Vaticano cuando descubrieron que la tierra giraba alrededor del sol , en vez de la otra manera , lo que había sido el evangelio desde mucho antes que Galileo . Electronics llegó a la conclusión , ¡ que ahora la industria electrónica es una empresa global en el cual América no es necesariamente el centro de este nuevo universo ! . Electronics dice claramente que "publicaciones americanas sufren de -- incluso aquellas con oficinas editoriales a lo ancho del mundo -- de miopía desde un punto céntrico (E.E.U.U.). de vista" . Usted tiene que ser un americano para entender cuán grande puede ser el shock , a pesar de que la mayoría de los americanos todavía no lo creen .
Comenzando con su próximo ejemplar , Electronics está balanceando noticias de la industria desde tres áreas geográficas : Asia , Europa y los E.E.U.U. . Para mantenerse al día con la velocidad de los cambios , han cambiado, publicando cada dos semanas. Ellos están convencidos de que lo que sus suscriptores (muchos directores de pequeñas y grandes compañías de fabricaciones electrónicas) quieren noticias de la industria y no grandes reportajes .
Otros medios noticiosos deberían tomar apuntes . En mis seminarios continuamente noto que las mayores compañías en muchos campos son increíblemente ignorantes de lo que está pasando en sus propias industrias -- en otros lugares del mundo . Nuevos desarrollos tecnológicos ya no están saliendo todos de los E.E.U.U. . No es que los E.E.U.U. estén desarrollando menos , sino que el resto del mundo está haciendo muchas más innovaciones que antes . En realidad , lectores americanos generalmente han estado recibiendo menos noticias del extranjero que los canadienses , talvez debido a la mayor mezcla de culturas étnicas globales en Canadá .
Electronics ha disminuído la fecha de entrega de material para publicación para ser más "amigables hacia los lectores" dando un formato para lectura rápida con un mayor uso de colores y sumarios , lo que atraerá la atención de los lectores revisando cada página (ellos incluso contrataron a una compañía para estudiar la manera en que los ojos de los lectores se miran una página ) . Ellos tratan de seguir a Ted Turner y CNN al comunicar las noticias , al momento de ocurrir . El rápidamente cambiante campo de la electrónica es un buen lugar para empezar . El promedio de duración de vida para un producto electrónico en las repisas en Tokio es de solo 90 días .
En lugar de la revista mensual común de cada tres o cuatro meses , Electronics ha reducido la fecha de entrega a seis semanas para las historias mayores, cuatro semanas para otras historias , dos semanas para tales noticias de último minuto como introducciones de productos en una exhibición mayor de comercio y de solo una semana para noticias excepcionales . Un gran cambio del pasado .
Pero tal vez lo más importante es que esta revista esta usando al máximo herramientas de la profesión tales como computadoras , correo electrónico y máquinas fax . A pesar de que sus cuarteles todavía están en Cleveland , ahora hay dos nuevos editores en el Japón y uno en Hong Kong , Taiwan y Corea del Sur . Personal europeo será aumentado a tres . Esto es en adición a los corresponsales regulares en otros centros mundiales .
Casi todo el personal editorial está ubicado fuera de Cleveland . El editor en Jefe Jonah McLeod está en San José , California . Los editores principales Lawrence Curran y Jack Shandle están en Boston y Hasbrouck Heigths , N.J. , respectivamente . El editor en general está basado en Nueva York . Ellos conversan por teléfono y fax, y tienen una caja postal común en la red electrónica de CompuServe . Editores asociados y el editor de producción en otros lugares también trabajan electrónicamente para alinear la producción final .
Para cualquier historia con efectos secundarios , editores alrededor del mundo serán consultados para observar los efectos a lo ancho del mundo . Esto es exactamente lo que los japoneses han estado haciendo por los últimos 30 años . . . Adquiriendo inteligencia , no solamente juntando información . La diferencia es éxito . Si Electronics lleva esto a cabo , ellos serán borrados de la lista de especies en peligro de extinción .
Original file name: Capitulo 46 - converted on Thursday, 10 July 1997, 20:41
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