D R. F U T U R O TM

FRANK OGDEN

LECCIONES DEL PORVENIR TM

ENTREGA DE COMIDA FRESCA , "REPISAS DEPARTAMENTOS" , PARA EL NEGOCIO
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(Traducido al Español por Rodrigo Araya )
(Revisado por Ines Haverbeck)

ż "Están tirando pelotas de tenis verdes , dentro de esa caseta postal" ?.

"Aprende . Eso es lo último en lechugas en miniatura y las están colocando en las nuevas casetas refrigeradas . Torpe " .

Entregas de comestibles a casa ya es una característica común en la mayoría de las ciudades grandes y con tan poco tiempo , más y más trabajadores apurados y bién pagados están dispuestos a pagar por tales servicios . Ahora que las órdenes pueden ser mandadas por fax desde la oficina y durante el período del café , ż porqué no ser el primero en la cuadra , en tener una nevera parecida a una gran caseta postal de campo , en la entrada a su casa ? . La comida está allí cuando usted lo desea y no está esperando a que llegue . Es similar a una video casetera , en que usted , no un programador desconocido , es el que arregla el horario . Alimentos se mantienen a la temperatura correcta , sin que una poza de helado derretido le recuerde cuando usted paró para recojer el lavado en seco después de comprar helado y fue atrapado en una congestión de tráfico .

Este tipo de refrigeradores para el exterior se cerrarían después de ser llenados por la persona entregando los alimentos . Tarjetas codificadas las abrirían , al igual que cuando la pareja de trabajadores llegue a casa listos para relajarse , sabiendo que no tienen que salir para sufrir nuevamente con el tráfico .

Algunas parejas de trabajadores desperdician tanto alimento como el que consumen . Frecuentes entregas de cantidades pequeñas elimina el sentimiento de culpa por malgastar alimentos incluso a pesar de que no afecta para nada el factor de costo . Conveniencia compensa en muchas ocaciones por aumentos en costo .

Este concepto podría resultar en un cambio en ventas de alimentos tan grande como el introducido por el almacén de conveniencia de 24 horas .

Aquella lechuga en miniatura no es ficción tampoco . Investigadores en el Departamento de Agricultura de los EE.UU. consideran que pequeñas unidades de alimentos estarán en demanda por familias pequeñas y por eso han creado pequeñas lechugas que deberían de estar en el mercado para el año 1993 . Será tan sabrosa y crujiente como las lechugas de tamaño regular de hoy en día y con las entregas a la nevera en la puerta de su casa , no tendrá la oportunidad de marchitarse al sol . Este tipo de pequeñas lechugas encontrarán su lugar en casas de pequeñas familias , que no pueden comer toda una lechuga de tamaño regular en una sola comida mientras todavía esté fresca y en restaurantes donde reciben órdenes para servir ensaladas individuales .

Una esposa amorosa podría incluso tenerle su trago favorito , completo con cubos de hielo , esperándole en la nevera en la entrada a su casa cuando usted baja de su automóvil . ż Acaso no le gustaría esto ? .

Hemos mencionado antes el microondas en su automóvil que está siendo desarrollado por las compañías Ford y Campbell Soup . Este producto alimenticio sería un paquete de "calentar y comer" de huevos y tocino o wafles , etc. que usted solo tiene que tirar al microondas mientras está en camino y parar (ojalá) al costado del camino para comer .

Más está por llegar . De acuerdo con el Grupo Howard Malboro en Nueva York , comercialización de alimentos seguirá nuevas direcciones en el siglo XXI . Ellos indican que con tantos cambios de dueños en los EE.UU. durante los años 80 , un buen número de nuevos dueños tratan este tipo de inversiones por su valor real de bienes raíces . Ahora están encontrando que no saben lo suficiente acerca de como operar negocios que son orientados a servicio . Resultados netos : comercialización de alimentos se está acercando a "un punto en que los productos de solo una docena (más o menos) de enormes corporaciones contarán por el 75% de todas las ventas en cadenas de supermercados y farmacias" . Y, como las grandes franquicias de ligas de beísbol , productores de alimentos continuarán batallando con los nuevos , mayores jugadores de bienes raíces de interiores (cadenas de supermercados) para adquirir , ojalá , "repisas apartamentos" permanentes para sus productos . El Grupo Malboro piensa que por un tiempo , "gente de bienes raíces podrían controlar un tercio de los supermercados norteamericanos" . Ellos ven eso como un indicador de acción política limitando cualquier cadena a no más de un 15% de las ventas nacionales en cualquier segmento de ventas .

Manía de unión que explotó en los años 80 , tampoco está funcionando en otra manera . A pesar de que algunas economías en ciertas compañías fueron logradas al unir operaciones similares , los intereses verdaderamente altos pagables por bonos de desecho para financiar este tipo de uniones llamaban por porcentajes de interés , de un 14% y 16% lo cual hace que los alimentos en aquellos almacenes sean más caros .

Todos hemos oído los avisos de "alcanze y toque a alguien" de las compañías telefónicas . Antes del cambio de siglo usted verá el de "alcanze y toque ese producto alimenticio" , versión de la movida dentro del hogar , por la artificial o "realidad virtual" . Imagine esto : Usted está sin alimentos . Está lloviendo , hace frío , las calles están resfalosas y su automóvil no anda bién . ż Qué hacer ? . Prenda su televisor , sintonize su supermercado favorito y tome un paseo de video por los pasillos (con música para comprar) . Naturalmente , usted primero se pone un guante de video (que ya está disponible , en Juguetes Mattel) , alcanze la repisa , que usted ha estado observando a través de su pantalla , por ese nuevo frasco de genéticamente ajustados "frijoles saludables de la selva" de Costa Rica , que son la última moda .

Por supuesto que usted puede girar el frasco para poder leer la etiqueta mostrando los contenidos que afectan su salud .

Comprar de esta manera , de acuerdo con el Grupo Malboro , le da a usted "un carro de compras electrónico" , el que usted no tiene ni siquiera que empujar . Registra automáticamente sus compras y cuanto cuestan . Para devolver cualquier cosa , antes de alcanzar la caja , aprete el botón de cancelación en la pantalla y el producto desaparecerá del carro y de la cinta .

Lo siento , pero estimuladores de gusto y fragancias no aparecerán por unos cuantos años más , hasta que sensores de un nuevo tipo sean capaces de activar individuos . Pero ellos ya están en camino .

Para mayor información contactar : Bob Windt, The Howard Malboro Group, 475 Tenth Ave. , New York, NY 10018-1198 . Phone : 212/736-2300. Fax : 212/564-3395 . Glenn Bozarth, VP , Mattel Toys, 515 Rosencrans Ave. , Hawthorne , CA 90250 . Phone: 213/524-2000 .

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Original file name: Capitulo 01 - converted on Thursday, 10 July 1997, 20:41