D R. F U T U R O TM

FRANK OGDEN

LECCIONES DEL PORVENIR TM

SUPER CAMBIOS
(16 veces más en los años 90).

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(Traducido al Español por Rodrigo Araya )

Si usted está preocupado acerca de los acelerados cambios de los años 80, prepárese para el temporal que los años 90 traerán. Algunas estimaciones predicen que se generará 16 veces más información durante esta nueva década.

Las razones no son simples, pero la aceleración en la generación de ideas, por más de cinco billones de personas, junto con más y más información distribuida a la velocidad de la luz en conjunto con el fax, son parcialmente responsables.

La prensa de Gutenberg convirtió casi todo el mundo en el occidente en lector. Ahora con publicaciones de escritorio, casi todos pueden ser publicadores. Así como nos zambullimos en esta nueva era, visuales a todo color se están imponiendo. Videos de escritorio, ahora hacen que cualquiera que así lo desee puede ser un productor de películas. La drástica baja de precios, en equipo de publicar de escritorio, causó que esa industria explotara. Ahora lo mismo esta pasando con video de escritorio. Revistas, noticieros, folletos promocionales y reportes anuales de corporaciones se están produciendo en video. Video da mayor impacto, en un tiempo menor. Una experiencia personal lo prueba, por lo menos para mí. Por los últimos 7 años he estado dando seminarios acerca del futuro, alta tecnología, comunicaciones y cambios sociales. En los primeros 4 años mi agente preparaba y enviaba para mi los usuales paquetes de propaganda acerca de todos los participantes, indicando quienes son, que hacen y como informarán a la audiencia interesada. Las reacciones de los recipientes eran buenas, pero no espectaculares. Tomó unos pocos años de propaganda "de oidas" para que mis charlas pudieran despegar.

Entonces traté con video. Los planeadores de conferencias reaccionaron más rápido, me inscribieron más temprano y parecieron más seguros de que habían tomado la decisión correcta. Pedidos se duplicaron y volvieron a duplicarse. Ahora mi agente rechaza más seminarios anticipados (debido a que no quedan fechas abiertas), que los que yo solía dar. Esto es a pesar de incrementos dramáticos en mis tarifas.

Varios desarrollos tecnológicos ayudaron en aquellos resultados. Un video en estos momentos, es capaz de hacer más. Una pequeña compañía de producción de videos de recursos limitados, puede producir lo que solamente podía Hollywood en el pasado. Cassetes de video, que costaban entre los $ 12 y los $ 20 (Canadá), cuando eran comprados en cantidades, ahora pueden ser producidos (copias) por $ 3 cada uno, en cantidades más pequeñas. Es más barato mandar un video promocional y no pedirlo de vuelta porque, Ą el franqueo de correos es más caro que el mismo video !. Revistas de noticias semanales o por lo menos esos avisos comerciales insertados aparecerán en video. Videocassetes que sirven para una docena de veces y se autodestruyen, pronto estarán a la venta por alrrededor de $1.50 (Canadá).

Así como la edad de la transparencia se está presentando, espere el poder ver un mayor número en el uso de imágenes. Ya que la mayoría de la población del mundo nunca llegó a conocer la edad del alfabetismo, ésta es gente más visual. Su creatividad explotará incluso más en una época en que el analfabetismo está aumentando en el mundo . Innovativos visuales entregados por medios desconocidos en este momento cubrirán el planeta. Comerciales de TV que cuestan hasta los $ 5 millones (US.) por 15 segundos, no tendrán nada impreso, ni palabras habladas. Serán entendidos por todos los cinco billones de habitantes de la Tierra.

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Original file name: Capitulo 20 - converted on Thursday, 10 July 1997, 20:41